O Dia dos Solteiros, comemorado em 11 de novembro, é hoje uma das maiores datas comerciais na China, superando até a popular Black Friday em volume de vendas. Essa data, conhecida como Double Eleven (duplo onze), começou nos anos 1990 como uma forma descontraída de estudantes chineses celebrarem a vida de solteiro. A brincadeira, entretanto, rapidamente ganhou proporções comerciais.
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A transformação de uma data para o varejo
Segundo a Exame, em 2009, o grupo Alibaba identificou o potencial dessa celebração e decidiu transformá-la em um evento de vendas, oferecendo descontos para incentivar os consumidores a comprarem presentes para si mesmos. A ideia pegou, e outras empresas logo seguiram o exemplo, oferecendo benefícios como cashback e frete grátis. O sucesso foi tanto que, em 2015, o e-commerce chinês arrecadou US$ 14,3 bilhões apenas no dia 11/11 — um valor muito superior ao da Black Friday americana.
Os números continuam crescendo de forma impressionante. Em 2021, o Dia dos Solteiros movimentou um total de US$ 139 bilhões em vendas na China, impulsionado pelos 11 dias de promoções especiais que antecedem o 11 de novembro.
A influência no Brasil
Apesar de não ter o mesmo apelo emocional no Brasil, o 11/11 está se popularizando como um “esquenta” para a Black Friday. Varejistas como Americanas e Shopee adotaram a data e promovem ofertas exclusivas. Este ano, a Americanas organizou uma super live com influenciadores populares, enquanto a Shopee anunciou cupons, frete grátis e descontos que chegam a 50%.
A tendência é que o Dia dos Solteiros continue a se expandir globalmente, integrando-se a outros eventos comerciais e ampliando sua relevância fora da China.
